2020上半年短视频内容江湖

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:吴锐,授权站长之家转载发布。

2020 上半年,短视频内容消费崛起。疫情红利下,人们宅家娱乐的时间增多,短视频内容迅速成为抢夺用户时间的王者。

抖音、快手日活破 4 亿、 3 亿,微信、微博强势推出视频号,B站破圈被更多的人看见,小红书的视频笔记超越图文成为用户最喜爱的形式……短视频领域呈现出以抖音、快手领头的“两超多强”局面。

此次克劳锐发布《 2020 上半年短视频内容发展盘点》,带你深入短视频内容江湖,逐一了解各“大侠”(抖音、快手、微博视频号、微信视频号、 B站、西瓜视频、好看视频、小红书)

01.

“抖快”之争,你追我赶

“短视频的发展超乎想象”,今年年初,抖音、快手日活跃用户数再上新台阶,在流量红利逐渐消失的当下,短视频平台仍在快速增长。两者间的用户差距也再次扩大至 1 亿,巨头之战进入白热化阶段。

一方面,双方不断加大在教育、音乐版权、短剧等领域的流量补贴,深耕垂类内容。另一方面,抖音持续扩大明星矩阵生态,快手也开始借势超级头部,打造明星标杆,利用明星策略扩大用户规模。

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• 娱乐明星:赵丽颖官宣成为抖音美好生活记录官,入驻当天空降爱dou榜第一,话题度与关注度热涨。赵丽颖的加入扩大了平台的流量规模与娱乐生态;快手拿下周杰伦,独家签约其为品牌代言人,不仅补齐了平台顶级头部的空缺,更重要的是,可以凭借国民级歌手面向更广泛的用户群体。除此之外,郑爽入职快手“创新实验室明星合伙人”,今年夏天火爆的《乘风破浪的姐姐》中的张雨绮也成为快手电商代言人。娱乐明星的知名度、影响力,掀起又一波“风浪”,为快手带来更多粉丝圈用户,导入站外流量。

• 音乐:双方纷纷在音乐领域发力,一边开展各类音乐活动,扶持站内音乐人,致力于构建短视频音乐社区,完善内容生态;一边猛攻版权,与各大音乐公司合作获取音乐版权,不仅扩充了短视频BGM素材,为用户的二次创作提供流传度高的曲库。也使短视频平台成为了歌手们新歌宣发的又一阵地,带来了更多的流量,提高了用户黏性。

• 教育:疫情之下,线上教育成“刚需”,抖音、快手也顺势加大在教育领地的投入,与各大学校、教育机构、名师等合作,推出在家学习专区,扩充线上课程,为用户提供多种教育内容。还大力扶持平台教育创作者,为优秀的创作者提供影响力打造及商业化支持,不仅为教育创作者提供更多的发展空间,还使得平台教育内容生态获得良性发展。

• 短剧:短剧凭借“快、精、趣”的特点,更易满足用户对娱乐消费的需求,在抖音、快手深受用户喜爱。因为制作成本低,涨粉快,商业化潜力大,平台加大了对短剧、段子类题材短视频的投入。对优秀创作者在后续的IP打造、联合出品、影视媒体合作上进行深挖,将流量实现价值最大化。

02.

微博、微信强势进军视频号

微博在 2020 上半年推出微博视频号,依托微博的站内流量与资源,再度进军视频领域。

据微博官方数据显示,美食、美妆、搞笑幽默是2020H1 微博视频TOP- 1000 创作者中,生产最多的视频内容;音乐、生活、娱乐综艺是微博2020H1 爆款视频中最受用户喜爱的三个垂类。

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微博也推出视频号计划,扶持优质创作者,在账号成长、产品服务、商业变现等方面提供支持。星球视频主打时长在 1 分钟至 15 分钟的横屏视频,与微博故事、微博视频等原有产品不同,差异化定位独立视频社区

从一个角度来看,微博视频号与星球视频补充了微博的内容生态,使得微博在热点、娱乐类的优势扩展到生活化领域,内容更加广泛;从另一个角度来看,在短视频平台的教育及技术发展下,视频内容消费已成趋势,短视频的变现有可借鉴之路,且前景广阔,视频+将有助于微博扩大商业化。

流量大户微信,也在今年 3 月初开始内测视频号,借助社交优势快速闯入了短视频赛道。微信视频号入口列在朋友圈之下,再加上“小红点”的提醒,用户规模轻松破 2 亿。基于微信熟人社交链、与微信内部生态 (例如公众号/朋友圈的打通) 使得微信视频号的私域流量优势明显,素人拥有更多的机会,对垂直化内容创作者更友好。

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但同时,也因为实名制的特性,与社交关系的强绑定,使得微信视频号对短视频内容质量的要求更高。

与短视频平台相比,微博、微信视频号在内容上更加偏向生活、知识等垂类,内容更加广泛。同时,更精准的用户定位,也使其商业化能力更强。

除了平台自身流量的保驾护航外,微博、微信视频号也大力扶持腰部创作者,意在借助坚实的腰部力量,攻入“抖快”领地。两大“新势力”的搅局,也使短视频赛道的竞争更加激烈。

03.

其他后起之秀

B站今年新增知识区版块,实力“破圈”打入了更多的兴趣圈层,在商业化与内容泛化之中寻找平衡点。同样地,西瓜视频也在今年发力泛知识类视频,还推出了短视频挑战赛,寻求更多的流量变现。

一方面,平台内容逐渐多元化,全方位覆盖用户兴趣圈层及不同年龄段用户,用户规模将持续高增长。另一方面,平台也发力打造头部up主,依靠垂类标杆为各细分领域带来新的用户及优质创作者,完善社区生态。

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好看视频在今年打通了爱奇艺,实现了双端同步分发,且即将接入百度生态,承接更多的用户及内容。同时,推出“未来计划”重点扶持八大垂类以及站内作者的成长。

视频笔记在小红书已成主流,视频内容更能满足用户对内容消费的需求。生活方式不再限于美妆及时尚,平台正发力向泛知识、泛娱乐领域扩展边界。

无论是平台自身增长带来的流量红利,还是平台在政策上的重点,都给创作者带来了更多的成长机会,尤其是给垂直细分领域的创作者带来了新机遇。

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04.

各平台短视频内容特点和短视频内容发展趋势

  • 抖音:“美好”

  • 快手: “真实”

  • 微博视频号:“去明星化”

  • 微信视频号:“社交”

  • B站:“兴趣”

  • 西瓜视频:“平台特色”

  • 好看视频:“个性化”

  • 小红书:“生活方式”

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短视频内容发展趋势:

• 趋势一:短视频市场愈演愈烈,进入白热化阶段

从平台方来看,短视频内容赛道显得越来越拥挤;从创作者角度来看,头部创作者竞争激烈;从用户角度来看,流量红利消失,新用户成本增加;从内容角度来看,同质化现象严重,用户对优质内容的需求增多。

• 趋势二: 5 分钟左右的中长度视频能承载更多内容,是用户信息诉求

短视频内容逐渐向娱乐化之外的世界扩展, 5 分钟左右的中长度视频能很好地满足用户对视频内容在详尽、玩法、互动等多方面的需求。

• 趋势三:短视频内容愈加垂直化、多元化,标签化的细分场景是发展趋势

一方面,用户对个性化内容的需求增强。另一方面,细分内容目标用户更精准,粉丝价值高,变现转化率高,平台及内容创作者将深耕垂直内容。

2020 上半年,各平台都加大了在垂类建设的投入,短视频内容不仅给用户带来娱乐与放松,还迈向更多元、更生活化的领域,为用户提供了更多探索世界的可能性。在激烈的竞争下,短视频内容赛道的“两超多强”局面在未来将会演变成什么样,我们拭目以待。

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