小红书报告:预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元

站长之家(ChinaZ.com) 8月20日 消息:今天,小红书联合益普索发布了《 2020 小红书年中美妆洞察报告》。报告显示,小红书的用户群体越来越年轻化, 18 岁以下群体美妆内容消费增长158%。

报告显示,虽然1- 3 月,国内美妆行业因疫情大受影响,但 4 月化妆品零售额迅速恢复正增长,预计 2020 年化妆品类消费将达到 3164 亿元。与此同时36%用户通过社交媒体获取美妆信息,有 7 成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。

网络大数据显示, 2020 年第一季度,小红书美妆内容消费用户占比达56%,美妆人群在全部品牌人群中的渗透率为11.8%。相比 2019 年,小红书美妆创作者人数增长192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,美妆视频内容播放量增长达113%。

而从内容消费趋势看,国货美妆品牌正在崛起。数据显示,在 2020 年上半年,小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%,远超欧美系品牌和日韩泰品牌。COLORKEY、Girlcult和丸美等新锐国货品牌增势惊人,上半年增长速度分别为 85 倍、 30 倍和 40 倍。

小红书相关负责人表示,“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策,吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书,满足用户对于高质量美妆内容的需求,同时也为品牌在小红书成长提供支持。”

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