iPhone 12设计终于“实锤”,9月10日就发布?

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iPhone12 在产品上展现的诚意太少,高刷屏缺失、电池缩水、价格上涨……但作为首款5G iPhone,它可能会掀起一波老用户换机潮,用平庸的产品创造商业上的成功。

苹果秋季发布会一天不开,iPhone12 相关的爆料就一天不会停止。

最近,iPhone12 的新消息又来了。配件商提前发布iPhone12 配件,顺带公布了iPhone12 外观;苹果官方忙中出错,不小心泄露了发布会直播截图;分析师郭明錤则忙着揭露iPhone12 电池降级的事实。

真实的iPhone12 距离我们更近了。

配件商变爆料王,外观彻底实锤

关于iPhone12 系列的外观设计,其实很早之前就曝光得差不多了。根据爆料信息制作的渲染图显示,iPhone12 依然是刘海全面屏设计,后置相机也还是“浴霸”造型。

相比iPhone 11,iPhone12 最大的变化是边框部分,一改以往的圆润,回归到了iPhone4 时代的棱角分明的风格,难免让人想起老罗当年在坚果Pro上的广告语“圆滑当道时代的锐利异类”。

近日,知名手机配件商邦克仕也来客串了一把爆料大神,名义上是推销自家的iPhone12 系列配件,同时也把iPhone12 系列的外观暴露了个底朝天。如果说你之前还对iPhone12 的渲染图有所怀疑的话,那么邦克仕的这波操作基本可以消灭对iPhone12 外观设计的最后一丝幻想。

一般来说,数码博主和爆料大神持续挖新款iPhone的料,无非是看重了苹果的话题性,以此抓眼球和获取流量。邦克仕这波营销,当然也是有这方面的考虑。但是,作为配件厂商,邦克仕最大的目的还是带货。每年新款iPhone发布前,各大配件商都是蓄势以待,不敢半点放松。

配件厂商之间的竞争相当激烈,新iPhone配件通常都要抢先偷跑。不少配件厂商甚至会花高价从苹果代工厂内部打探消息,一旦拿到了新iPhone的详细三维数据,基本就可以开模生产了。等到新款iPhone一发布,抢占先机的配件商自然就能赚得盆满钵满。所以,从这个角度来看,邦克仕放出的iPhone12 渲染图基本可以认为是iPhone12 设计的最终版。

还是 9 月 10 号发布?

按照惯例,iPhone12 应该会在 9 月份发布。以iPhone11 为例,就是在 2019 年 9 月 10 号的苹果秋季发布会上亮相的。但今年情况有些特殊,来自产业链的消息显示,疫情对iPhone12 系列的生产造成了影响,部分机型将会延期发布。而Q3 财季电话会上,苹果财务官更是表示相比以往,新款iPhone将会延后几周供应。

各路爆料大神最近也纷纷表示,iPhone12 会延期发布。消息一向比较准的爆料人Jon Prosser称,今年 9 月苹果不会召开发布会,只会在线上直接更新iPad和Apple Watch;秋季发布会时间被挪到了 10 月 12 日,iPhone12 系列将会亮相,但iPhone 12 Pro机型则还要延后到 11 月份开售。

万万没想到,最近苹果自己不小心来了个“泄密”,一下子又让不少果粉对iPhone12 正常发布充满了期待。简单来说,就是不少海外网友发现,苹果在YouTube官方频道上线了一个直播页面,但很快就撤销了。关键点在于,这个直播页面上显示的发布会时间是 9 月 10 日,这难免让一些人相信iPhone12 不会延期发布。

只是,我个人认为,iPhone12 系列延期发布的可能性还是更大些。毕竟各个渠道泄露的信息都表明,iPhone12 的生产受到了疫情影响,官方更是实锤了iPhone12 会延期开卖。这次泄露的直播页面,或许只是一个苹果的小失误。至于 9 月 10 日这个日期,很可能就是直接把iPhone11 发布的时间直接沿用过来了。而且,这个所谓的直播页面,用的还是WWDC的宣传海报。

当然,理论上说,苹果可以选择 9 月份如期发布iPhone 12,只是把开售时间推迟到 10 月份。 2017 年,iPhone8 系列和iPhone X都是在 9 月份的发布会上推出,但iPhone X正式开售则推后到 11 月份。

不过,iPhone12 系列也这么做的话,发布时间和开售时间会错开太久,非常不利于大家对新品持续关注。当时iPhone X可以延期这么久发售,一方面在于它的产品当时足够惊艳,能够长期成为保持话题热度;另一方面,iPhone X开售前还有iPhone8 系列顶着。现在来看,iPhone12 不具备这样的背景条件。

价格不会“显著上涨”,代价是电池缩水

关于iPhone12 系列的价格,传言信息变化了几次。早先,有消息称iPhone12 会降价,以提升销量。但很快又有分析机构称,5G功能加入导致成本上涨,iPhone12 系列会涨价 50 美元。这些爆料相互矛盾,一时难辨真假。

好在知名苹果分析师郭明錤刚刚带来了最新的消息:为了不影响销量,iPhone12 售价不会显著上涨。但是,根据郭明錤的分析,iPhone12 不涨价是以电池缩水为代价的。他表示:

iPhone12 的电池板平均单价相较iPhone11 的低40–50%,原因为规格降级 (层数减少且面积变小)。

iPhone12 电池容量缩水这个之前的爆料已经验证,韩国认证机构泄露的信息显示,电池容量方面,iPhone 12 2227mAh、iPhone 12 Max 2775mAh、iPhone 12 Pro 2815mAh、iPhone 12 Pro Max 3687mAh。电池变小,主要原因可能是加入5G模块后,导致iPhone内部体积变小,留给电池的空间也相应缩小。从曝光的外观设计图来看,iPhone12 的厚度应该没有增加,这种情况下基本就只能让电池缩减容量。

只是,郭明錤的报告显示,iPhone12 电池不仅是容量缩水这么简单,还存在规格降级的问题。简单来说,iPhone12 系列的电池放弃了以往的双层设计,改用单层设计。对苹果而言,这么做的好处是可以进一步降低成本,冲抵因为5G增加的成本。这或许也是iPhone12 系列售价不会大幅增加的主要原因之一。

当然,苹果当初在iPhone产品上引入成本更高的L型双层电池,主要还是想在寸土寸金的机身内部,尽可能地让电池容量更大、并延长手机续航。代价就是,增加看起来不多的电池容量,会导致成本大幅上涨。

现在,由于5G等因素,iPhone12 电池容量被迫缩减,苹果自然乐于顺水推舟,直接用成本更低的单层电池,继续维持iPhone12 的高利润率。不过说实话,个人认为iPhone12 电池降级在实际体验中造成的影响应该不会特别大,至少没有容量下降这么明显。

iPhone12 会大卖吗?

从现有信息勾勒出的iPhone12 系列的形象,当然是不够完美的,并且还存在不少缺憾。

外观设计上,iPhone12 系列依然是刘海全面屏,从屏占比这个角度来看显然是落后的;回归iPhone4 的棱角设计,能带来一些新鲜感,但也可能产生手感变差等副作用。

另外,电池容量缩水以及高刷屏的缺失,也是被大家反复拿出来说的问题,这直接导致iPhone12 在和安卓旗舰竞争时,缺乏足够强劲的产品力。而且,从现有的信息来看,iPhone12 系列并不打算通过降价手段来吸引用户,甚至库克还打算涨价,尽管幅度不会太大。

但是,要解答iPhone12 会不会大卖这个问题时,简单的产品层面的优劣分析显然是不够的。最近几年,iPhone遭受的吐槽一波比一波稳。然而,苹果就在这一片质疑声中,扛过了疫情的打击、收入逆势增长,市值稳稳当当地翻倍、并突破 2 万亿美元大关。虽然分析师们在提及财报数据时,总是强调苹果的iPhone依赖症在降低,但iPhone的营收贡献仍然差不多占了一半。更重要的,苹果依然攫取了手机行业内的大部分利润。

换句话说,安卓和iPhone的竞争,不只是参数、产品层面的竞争,更多是生态之争。苹果一步步夯实的生态帝国,不仅是应用数量多质量高这么简单,同时在通过各种手段把iPhone、Mac、Apple Watch、AirPods等一系列硬件产品,Apple Music、Apple News、Apple TV+等服务,相互打通和联结。最终的结果就是用户黏性变强、换机成本大幅增加,以及iPhone高达70%以上的用户忠诚度。

此外,刺激iPhone12 系列销量增长的因素中,5G也可能扮演着重要角色。尽管在安卓阵营,5G已经没有新鲜感,但iPhone12 首次支持这项功能,仍然有望带来一波换机潮。CIRP数据显示,美国用户iPhone使用三年的比例已经上升到28%,大批量旧iPhone用户,可能成为5G iPhone换机的主力军。

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