横屏到竖屏、粗糙到精细化,微短剧的进阶之路

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“我,柳拭眉,医学博士,因为一次意外,穿越到古代,还被人陷害了……”

这是发布在快手平台的微短剧《报告医妃》中女主角的台词,这部微短剧共有 16 集,每集时长约为 1 分半,截至目前,该部短剧的播放量已经超过 5000 万,热度最高的一则视频点赞量高达25. 5 万。很多粉丝在评论区催更,猜测剧情发展。

除了《报告医妃》,事实上,在各大平台,已经出现了越来越多的微短剧,这些微短剧的时长往往在1- 10 分钟之间,叙事节奏快、故事冲突集中、人物个性十足,类型也是五花八门,涵盖悬疑、搞笑、古风、都市等等。

在短视频繁荣发展的今天,微短剧无疑成为了短视频赛道的又一匹“黑马”。这匹“黑马”优良的数据表现,也让越来越多的短视频平台和视频网站把目光投向了它。

微短剧的前世今生

“我叫王大锤,万万没想到……”这句经典台词,出于叫兽易小星执导的《万万没想到》。这部剧共有 15 集,每集 5 分钟,在当时,被定义为一部迷你喜剧。而如今,站在短视频风口和微短剧的浪潮背景下,我们发现,这部《万万没想到》或许更是一部较有代表性的早期微短剧作品。

这部微短剧,由于击中了用户的痛点和笑点,满足了用户的碎片化观看需求,得到了很多用户的喜爱,豆瓣评分高达8.3。

除了《万万没想到》,如果我们把概念泛化,早期的微短剧还包括《屌丝男士》、《报告老板》、《陈翔六点半》等等,这些微短剧,往往是以横屏为主,都是时长较短的情景剧,播出平台往往是爱奇艺、优酷、腾讯等等视频平台。

早期的微短剧,主要集中在视频平台,而现在,随着短视频的发展,短视频平台的崛起,竖屏视频变得更加普遍,因此,横屏的微短剧也逐渐转变为竖屏。这样的微短剧,投入成本更低,互动性也更强,同时也更擅长展示碎片化的内容。

2018 年底上线的《生活对我下手了》是爱奇艺推出的首部竖屏短片,开创了竖屏微短剧先河,给观众带来了崭新的观看体验。 2019 年 5 月,同系列的《导演对我下手了》也在爱奇艺上线。 2019 年底,首部真人漫改竖屏短剧《通灵妃》在腾讯视频上线,口碑流量双丰收。

这些竖屏微短剧在各大视频平台的上线,提升了竖屏微短剧在市场上的认知度,也吸引了越来越多的角色加入到竖屏微短剧的赛道上。

从这时候起,微短剧不再局限于视频平台,也开始在快手、抖音等等短视频平台出现。

古风短剧、悬疑剧情短剧、都市短剧、搞笑短剧等等各种类型的微短剧开始涌现出来,这其中,有些作品不尽如人意,比如“歪嘴战神”的系列微短剧,就因为其“土low风”、“上世纪的特效”和“雷剧情”遭到了很多网友吐槽。当然,也有一些作品靠着优质的内容和精良的制作得到了用户的喜爱和肯定,比如@奇妙博物馆 创作的一系列悬疑剧情类微短剧。

即使剧集质量参差不齐,但从横屏到竖屏,从粗糙到精细化,微短剧的发展,已经到达了一个新的高度。

各大平台争抢的“香饽饽”

随着微短剧的精良化和规范化,以及受众面的扩大,无论是政策上还是平台层面,各个角色都开始重视微短剧的发展。

1、 广电总局把微短剧纳入监管范围

近日,广电总局重点网络影视剧备案后台在网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了“网络微短剧”类目,也就是我们所说的微短剧。这意味着,广电总局正式把目光深入到了微短剧行业中。

微短剧被纳入监管范围,对于短剧市场来说,无疑是一个积极利好的发展方向,也从侧面证明了广电总局对于微短剧的重视。广电总局通过政策将微短剧纳入监管范围,也势必会为微短剧赢得更多关注,推动其“去粗取精”,在内容上进一步升级。

2、 抖快爱优腾对微短剧市场的抢占和争夺

• 爱奇艺、优酷、腾讯视频推出分账规则

如今,爱奇艺、优酷、腾讯视频都已经推出了微短剧分账规则。虽然在时长要求、补贴金额、创作题材等具体规则上有所不同,但其本质上都是对于创作者的补贴和激励,也是为了吸引更多微短剧创作者进入视频平台的重要举措。

• 抖音、快手的扶持活动

短视频平台快手和抖音也紧随其后,推出了一系列扶持活动。

快手在去年就上线了“快手小剧场”,截至目前,话题#快手小剧场 中已经有66. 4 万个作品,播放量高达784. 2 亿,类似《河神的新娘》、《壹号客车》、《人生回答机》等优质作品获赞量超百万,以其优质内容获得了用户的喜爱。同时,在今年 7 月,快手也推出短剧分账制度,吸引专业创作者加入。

抖音也没有错过微短剧风潮,推出了一系列活动来激励微短剧创作者,例如今年 2 月的“百亿剧好看计划”就是一次征集优质微短剧,为创作者助力的活动。截至目前,主话题#百亿剧好看计划 播放量高达1303. 7 亿,视频作品数量高达36. 3 万。@马小 、@御儿 、@幻颜当铺 等微短剧账号多次登上活动榜单,成功得到了用户的关注。

除了视频平台爱优腾和短视频平台抖音、快手,甚至还有专门提供竖屏微短剧的平台入局微短剧行业,比如小说阅读APP“快点”,。透过这样的现状我们也发现,各类平台大力扶持微短剧已然成为了一种潮流,平台对于微短剧市场的争夺也已经拉开了帷幕。

内容同质化、变现难题

微短剧行业发展仍处于模糊期

当然,微短剧行业的发展还处于初级阶段,一些问题也必不可少。

1、 内容同质化,抄袭现象频生

在短视频平台上,一些反转剧情的爆火,让越来越多的账号开始致力于反转剧情创作,比如“清洁工摇身一变成为霸道总裁”、“丑女逆袭成为美女”等等。这样同质化的内容,让微短剧的质量难以提升,也消耗了人们对于为短剧的热情,长此以往,微短剧的发展必然受限。

除了内容同质化,抄袭事件也频频发生。以@奇妙博物馆 为例,@奇妙博物馆 的“拐杖”视频爆火后,短视频平台上就出现了许多以“坏人变老了”为主题的微短剧,甚至还有将剧情稍加修改就搬上账号的情况。为此@奇妙博物馆 也专门发布了一则视频,呼吁大家尊重原创,抵制抄袭。

同时,为保护原创,抖音也发起了“原创者联盟计划”,面向优质原创作者搭建了一个版权保护和维权追诉联盟,为保护原创出了一份力。

提升内容质量,输出多元化和创新性内容,尊重原创、抵制抄袭,这是微短剧行业内的创作者不可规避的问题。

2、微短剧行业面临变现难题

目前,微短剧的变现方式主要有三种:平台分账、广告植入、直播带货。但是由于微短剧还处于初级发展阶段,因此这些变现方式也并不稳定。

比如直播带货这种变现方式,就不适合所有账号。只有拥有个人IP的微短剧账号,才能够更好地利用直播带货完成变现。比如凭借微短剧《权宠刁妃》走红的@御儿 ,她有多个微短剧作品,从她塑造的角色和一些幕后花絮,以及个人账号的运营中,形成了鲜明的个人IP,截至目前,@御儿 在抖音和快手已经积累了近 3000 万粉丝。而她也通过直播带货创造了超 110 万的成交额。

但像@御儿 这样的创作者毕竟是少数,另一个在抖音平台拥有过千万粉丝的@奇妙博物馆 ,在变现上就十分谨慎,目前的变现方式主要集中在品牌定制广告上,由于还在发展初期,承接品牌定制广告十分谨慎。同时,因为账号剧情中没有固定的人设,因此个人IP不鲜明,不适合直播带货这种变现模式。当然,近期,@奇妙博物馆 也在进一步探索个人IP的塑造,近期的系列视频中也开始有固定角色出现,吸引粉丝关注。

如何在不损伤用户观感的前提下完成变现,实现商业价值增长,这不仅是@奇妙博物馆 需要探索的问题,同时也是很多微短剧账号亟待解决的问题。

当然,虽然微短剧行业面临着内容同质化和变现难等等问题,但这不过是一个开始,未来。随着越来越多创作者入局微短剧行业,创作优质内容;越来越多资本介入,让微短剧的制作、设备、演员等等更加专业化;再加之政策层面的规范,野蛮增长的微短剧市场必然会去粗存精,走向专业化、多元化和规范化。

微短剧的爆发,才刚刚开始。

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