做短视频的真实收入到底有多少?第三季度版权报告今日首发

声明:本文来自于微信公众号weiquanqishi(ID:weiquanqishi),作者:维权骑士的小刀,授权站长之家转载发布。

2020年第三季度,电影院有序复工、各大旅游景区进一步开放,我国抗疫形势良好,整体进入后疫情时代,然而长达半年的抗疫反应到内容生态上则开始折射出一些更为深远持久的影响。

当人们对科技、财经等热门内容领域关注度下降之时,哪些内容领域正在成为新的焦点?当微信、微博视频号疯狂收割用户的背后,视频内容创作者的原创盗版之争悄然兴起,又该如何“鉴别”侵权?

本期版权报告亮点

1、受疫情影响,人们对就业、择业的关注程度明显高涨。内容总产量排在第21名的职场领域内容,传播次数却是最高。职场领域内容传播次数首次登顶,平均每篇职场类内容传播次数可以达到1.5次。

2、互联网内容生态由图文向视频升级,视频创作者创作内容时也开始重视版权问题。在第三季度所有有效登记版权的作品类型中,视频类作品的登记数量反超文字类作品位居榜首,占总体登记量的30.0%。

3、创作门槛越高的领域被侵权越严重。房产、汽车和体育领域平均每位被侵权的作者,被侵权的内容数量达到44.6、42.0、33.0篇。相当于在每月发布的内容中,以上三个领域被侵权的作者平均都有10篇以上的内容被侵权。

4、多个平台付费内容侵权量有明显增幅,根据数据统计,百度贴吧的付费内容侵权量同比已经增加了452.7%。第三季度付费内容侵权线索总量达到了103021条,相较去年同期增加了126.8%。

5、学术类、阅读类、资料分享类平台的版权治理周期相对来说较长。知网空间的版权治理周期达到了25.01天,人人文库、百度文库等版权治理周期也要15天左右。咪咕阅读、百度阅读等版权治理周期则在15-25天左右。

6、做短视频营收的人群中,收入在1000-2000元的创作者占比是最高的,达到23.79%,而收入在3000元以上的只有6个人,占比1.93%,只有2.57%的内容创作者每月能接到10条以上的广告。

7、数据表明,70%以上的视频被侵权发生时间集中在一周以内,有93.57%的视频创作者出于各种原因基本不了解各个视频平台的版权保护措施。

本期报告由维权骑士、鲸版权根据公开数据以及自身独立的数据监测,以维权骑士、鲸版权的大量内容原创作者、文娱内容企业客户,以及海量版权监测数据及骑士版权联盟成员平台的内部版权治理脱敏数据为主要依据,观察新媒体、在线教育、内容付费、设计创意、影视动漫等领域版权环境的整体变化。旨在为各级版权局等主管单位、内容平台提供内容行业版权保护与治理的数据支撑以及参考意见,为创作者和文娱内容企业提供运营建议,推动内容产业良性可持续发展。

内容生态

职场领域内容传播次数首次最高

今年第三季度,内容创作者们共创作了1036813篇内容,同比减少8.7%,环比减少21%。其中,娱乐、社会、体育领域的内容产量较高,分别达到了41150篇、34236篇、27590篇。

根据数据统计,未按照领域分类的情况下,2020年第三季度平均每篇内容的传播次数是0.25次,比上一季度环比提升了67%。

值得一提的是,细分领域后,内容总产量排在第21名的职场领域内容,传播次数却是此次统计的所有内容领域中最高的,平均每篇职场类内容传播次数可以达到1.5次。

这也是职场领域内容传播次数首次登顶,可以看出,受到疫情影响,群众对就业择业的关注度正在持续提升。

此外,受体育赛事取消、体育版权市场持续降温影响,上半年平均传播次数较高的体育领域内容,第三季度传播次数有所降低,从上半年平均每篇内容传播0.79次,降低到了每篇内容传播0.35次。

且数据显示,往年较为受到群众关注的财经、科技等垂直类领域内容,受疫情影响,自今年开年以来,传播次数一直表现不佳。

群体性观影行为同比下降6%

7月16日,国家电影局官网发布了《国家电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》。通知中指出,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。

然而,从整体来看,第三季度新影片上映数量较少,仅国产片占比就达到7成。7、8两个月中国电影市场整体表现均不如去年,票房数据分别为2.2亿元(20日复工,7月仅11天有票房产出)、33.8亿元。

从9月开始,影院复苏脚步加快,与去年同期票房基本持平。超过5000万人次将复工后第一张电影票贡献给了《八佰》;《我在时间尽头等你》紧随其后,吸引了1000万人次以上的首次购票。值得一提的是,受疫情影响,群体性观影行为(单次购票三张以上),比例较2019年下降了近6%。

院线逐渐重回正轨,各大网络视频平台也开始长远布局短剧市场。

爱奇艺和优酷此前上线的迷雾剧场和悬疑剧场开始后续发力。据网络公开资料显示,今年上半年上线的剧已经超过130部,其中,40集以内的剧集43部,30集以内的剧集就有29部,短剧占比达到67.4%。

以爱奇艺为例,截至第三季度,今年爱奇艺上线自制剧25部,其中11部自制剧均在30集以内。爱奇艺主打的迷雾剧场通过超前点播及品牌营销双向运营,为短剧盈利开辟了新模式。以往由电视台向制作公司购买内容的to B模式逐渐发展成会员付费后分账的to C模式。

视频类作品版权登记数量反超文字类作品

数据显示,在第三季度所有有效登记版权的作品类型中,视频类作品的登记数量位居榜首,占总体登记量的30.0%,口述作品及美术作品紧随其后,分别占到27.8%和23.1%,文字类作品的登记量最少,占登记量的17%左右。

需要关注到的是,与去年同期相比,视频类作品的登记数量有显著增加,总体登记数量几乎是去年同一时期的三倍。这也符合价值规律,相较文字、图片而言,视频的版权价值往往更高一些。

相反,文字类作品的版权登记数量相较去年有所减少。这主要是由于互联网内容生态正从图文向视频升级,大量图文创作者开始谋求转型。

继抖音、快手、微视等短视频平台爆火之后,今年微信、微博高调推出视频号,优质视频创作者再次成为各大平台的争夺对象。

版权监测

房产、军事、体育领域被侵权更严重

相较2019年同期,今年第三季度内容被侵权情况有所好转。

被侵权内容(即被侵权的原文)总量从去年第三季度的237009篇降低到了今年第三季度的153308篇,同比减少35.3%;不过,从被侵权作者的占比达34.6%来看,作者被侵权的现象还是比较普遍,创作者仍然需要继续提升自我版权意识。

其中,在被侵权作者当中,娱乐、文化、情感等领域的作者是被侵权数量最多的,分别占到被侵权作者总量的11.7%、9.9%、9.2%。

但是,从各个领域内部被侵权占比情况来看,房产、军事、体育、汽车、科技等有一定创作门槛的领域作者被侵权情况更为严重。房产领域被侵权作者数量占该领域总作者数量的36.8%,军事、体育、汽车、科技紧跟其后,分别达到32.0%、30.6%、27.7%、27.6%。

且从创作的内容来进行数据分析,房产、汽车和体育领域平均每位被侵权的作者,被侵权的内容数量达到44.6、42.0、33.0篇。这就相当于在每月发布的内容中,这三个领域被侵权的作者平均都有10篇以上的内容被侵权。

个别平台内容疑似侵权量不减反升

统计各个平台的侵权内容情况发现,2020年第三季度,微信公众平台依然是侵权发生量最多的平台,内容疑似侵权量超过8万次,紧随其后的搜狐号、百家号也都在两万次以上。

不过,与去年同期相比,不少平台的内容疑似侵权量都有了明显减少。其中知乎、豆瓣、网易号、头条号的降幅较大,同比降低了96.6%、89.6%、88.7%、86.4%。但是,需要看到的是,整体情况良好的背景下,也有个别平台内容疑似侵权量不减反增,应该引起及时重视和调整。

此外,计算各个平台的被侵权发生率发现,与上半年报告数据呈现的趋势基本一致,大鱼号、百家号、虎扑依然是被侵权发生率最高的三个平台。其中,虎扑的被侵权发生率有明显增幅,从上半年的平均47.1%上升到68.6%。

付费内容同比增幅达126.8%

由于开年的疫情影响,2020年在线教育及知识付费受到了较高关注。与此同时,付费内容的侵权量也有显著增加,第三季度单季度侵权线索就达到了103021条,相较去年同期增加了126.8%。

且对数据进行分析后,发现多个平台的付费内容侵权量都有非常明显的变化。侵权量增长的平台就有8个之多,诸如搜狐网、搜狐视频等平台虽然侵权量不多,但同比分别增加了314.1%、182.2%,增速较快,应该在前期就及时引起重视,以防后期侵权量激增难以应对。

根据数据统计,百度贴吧的付费内容侵权量同比已经增加了452.7%,付费内容侵权量增长较快。

不过,将统计的多个平台进行分类后发现,付费内容侵权量一向较高的电商平台如淘宝、转转,以及百度网盘侵权情况反而有一定程度的好转。目前来看,直接在交易平台进行付费内容的交易情况在减少,以贴吧单独开帖进而引流到微信,开展私密交易的现象更为隐蔽,其发生率却在提升。

版权治理

过半平台版权治理率在90%以上

从整体情况来看,第三季度多数平台的版权治理情况良好,在报告统计的33个平台中,有超过一半的平台版权治理率在90%以上。

视频平台的版权治理率一如既往保持了较高的水准,自2019年第一季度以来连续七个季度,爱奇艺、优酷、bilibili及腾讯视频版权治理率均在90%以上,youtobe和今日头条更是成为今年第三季度唯二版权治理率百分百的平台。

同样,一向版权治理率较高的电商平台,第三季度的版权治理率也表现优秀,数据都在95%以上。

不过,在多数平台版权治理情况良好的整体背景下,相较去年同期,也有平台版权治理率一落千丈。新浪博客、新浪看点和一点资讯去年同期版权治理率在90%以上,但今年开年以来表现不佳,第三季度版权治理情况相对较好的新浪博客版权治理率也才68.4%。

此外,天天快报、搜狐号、网易号版权治理率依然没有好转的迹象,版权治理率长期在20%以下。其中搜狐号内容侵权量达到32579条,但其维权成功量却只有285条。而天天快报已经成了制约平台版权治理率整体改善的“顽疾”,去年第三季度版权治理率已经低至33.1%,今年开年以来仍然持续下降,第三季度版权治理率仅19.3%。

学术、阅读类平台治理周期较长

在版权治理周期方面,与上半年相比,第三季度各个平台的情况都有所改善。上半年版权治理周期最长的微信公众平台从版权治理周期平均20.2天,缩短到了4.2天,版权治理效率有明显提升。同样版权治理周期有大幅缩短的还有微博,从上半年的11.6天缩短到2.6天。

需要引起重视的是,根据数据显示,学术类平台、资料分享类平台的版权治理周期,以及阅读类平台的版权治理周期,相对来说较长。知网空间的版权治理周期达到了25.01天,人人文库、百度文库等版权治理周期也要15天左右。一些近两年较受欢迎的阅读平台如咪咕阅读、百度阅读、掌阅等版权治理周期也基本较长,在15-25天左右。

部分资料分享类平台流程耗时长

为什么有些平台的版权治理周期会较长?在这一点上,不同平台采取的不同的版权治理流程起着较为重要的作用。

根据骑士调研,目前很多资料分享类、在线文档交流类的平台,版权治理流程相对滞后。在视频平台、电商平台版权治理普遍推进线上标准化流程的背景下,部分资料分享类、在线文档交流类的平台治理流程依然是非标准化。

其中,豆丁的版权治理流程主要依靠线下举报,线上举报则是通过文档信息边上的举报按钮,但线上举报按钮是一键举报,举报信息不全,而线下举报是通过邮寄材料,耗时又较长;百度文库虽然采取了线上举报流程,但是举报流程的引导信息非常模糊,且缺少一些证明资料的提交要求;道客巴巴的投诉渠道是最多的,包括微信、QQ、电话及公众号、网页等举报通道,但是其对举报通道的露出较为隐蔽,首页找不到侵权处理的入口,且文档也没有单独对应的线上举报按钮。

相对来说,360doc的版权治理是最科学化的,采用线上+线下双通道,且线上举报的流程引导是标准化的,其举报资料的内容上传有清晰的划分,与视频平台的举报流程设置相似。因此,也可以看到,在版权治理周期上,360doc是同类平台中表现较好的,一般2.30天就能治理完毕。

短视频版权

23%左右的视频创作者收益在1000-2000元

随着越来越多的内容创作者转型开始做视频,视频版权问题也越来越受到重视。维权骑士对位于17个省份的311名内容创作者进行了相关问卷调查。数据显示,目前市场占有率最高的分别是抖音、快手、B站、微视,在此次随机抽样调查的内容创作者中分别占到了61.09%、33.76%、27.97%、26.37%。

其中,有65.59%的视频内容创作者是出于个人爱好进行短视频创作,25.72%创作者创作的视频隶属于企业,还有8.68%的创作者与MCN机构签约。

然而,相较于大量涌入短视频领域的内容创作者数量,短视频内容变现的情况显得不如预期般乐观。

调查结果显示,有将近一半的受访者做短视频不接广告、不做营收。但是在另外一半做短视频营收的人群中,收入在1000-2000元的创作者占比是最高的,达到23.79%,而收入在3000元以上的只有6个人,占比1.93%,只有2.57%的内容创作者每月能接到10条以上的广告。

超90%的创作者不了解平台版权保护措施

一般情况下,版权保护动作流程至少要包括以下5个环节:证明作品权属的确权环节;发现侵权线索的监控环节;判定作品是否被侵权的校验环节;针对侵权线索的取证固证环节;实施作品维权的落地环节。

然而,在视频领域,由于海量视频内容的充斥,发现视频侵权的初始环节就非常困难。调查结果显示,仅19.61%的创作者曾经发现自己的内容被侵权并有确凿证据,有34.41%的创作者虽然没有发现内容被侵权,但认为自己的视频内容在其未知的情况下被侵权。

其中,发现视频被侵权后有67.85%的创作者都会选择维权,但数据表明,有93.57%的创作者出于各种原因基本不了解各个平台的版权保护措施。

在侵权平台方面,抖音、快手、微视由于用户体量较大等多方面原因,侵权情况较为严重,45.34%的创作者表示曾发现被抖音账号侵权,35.05%的创作者表示曾发现被快手账号侵权,24.44%的创作者表示曾发现被微视账号侵权。在这一点上,同样用户体量不小的B站表现相对良好,仅9.97%的创作者曾发现被B站账号侵权。

70%以上视频侵权发生在一周内

数据显示,视频被侵权的发生时间集中在一周以内,有23.79%的视频创作者发现自己的内容在24小时以内就被侵权,有26.05%的创作者发现内容在3天内被侵权,一周以内就发生的侵权体量占据调查对象的77.17%。间隔如此短暂的侵权发生对原创内容带来更沉重的打击,也从侧面反映出视频内容侵权乱象。

侵权如此猖狂的一个重要原因,是视频内容的版权保护开展较为困难。根据调查结果,有39.5%的创作者认为跨平台搬运、抄袭视频是维权难的主要原因,不同平台的不同机制导致侵权行为难以追责。也有29.2%的创作者认为是形式变换导致侵权内容难以被监测和发现,其中有30.87%的创作者曾发现自己的视频内容被二次处理成音频导致侵权。

事实上,视频版权的保护也并非毫无对策。

今年7月,维权骑士正式上线短视频监测板块,该板块通过强大的内容指纹识别技术,针对当下主流的短视频发布平台抖音和快手,精准判定侵权线索,实时同步线索列表。

开启短视频监测后,视频原创作者可以通过上传内容开启视频版权保护。

短视频监测中一条视频的监测周期为30天。基于短视频内容作品传播曲线,维权骑士可以准确监测短视频侵权情况,针对每一条线索搭建一个为期30天的侵权监测工作台,确保不错过每一条侵权线索。现在通过维权骑士官网绑定信息即可开启监测服务。

公众号后台回复版权报告即可获得完整报告

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