换平台、换公会,一个大主播双违约也要跳槽的故事

声明:本文来自于微信公众号 今日网红(ID:zhhjrwh),作者:王小红,授权站长之家转载发布。

这是一场事先张扬的跳槽。

近日,YY头部主播沈曼跳槽至虎牙开播,但在拿下虎牙年度比赛分区冠军后,目前处于停播状态。

主播跳槽不稀奇,之所以引起讨论,是因为沈曼不仅跳了平台,还换了公会,所谓“双违约”。据悉,目前各方已进入法律程序。

近几个月,老牌头部主播纷纷跳槽,也有公会长称自己不止一次接到来自头部平台的“挖角电话”,对方称将不惜一切代价邀请公会大主播跳槽

这背后,有很多唏嘘和故事,也不仅是平台、公会之间摆在明面上的互相竞争,更折射出了行业格局的风云莫测······

大主播双违约?

10月12日晚9点,虎牙星秀直播板块12345直播间里,曾经的YY头部主播沈曼迎来了虎牙直播首秀。

首秀的高人气和高收入,可谓是让沈曼重温了曾经在YY的巅峰时刻。据小葫芦数据显示,当晚,她共直播了5个多小时,峰值人气达到407.82万,收入高达90.12万。

但不得不提的一点是,她是在与原平台、原公会合约双双未到期的情况下,违约到虎牙直播

违约情况下,面对老东家的起诉,主播需要赔付违约金。但一般而言,多数主播往往是难以承受高价违约金。例如,韦神高达8522万的天价违约金就曾震惊业内外,刘一手因背负不了违约金最终只能重回平台直播。

就在网友还在讨论谁将为她支付高额违约金时,华星传媒高调官宣沈曼入驻华星。

10月15日,华星公会官方称,沈曼正式签约华星传媒,还透露她将征战虎牙年度。据悉,华星或为沈曼承担了违约的部分代价。

目前,从10月12日首播到今日,沈曼已开播16场。人气上,每场直播的人气峰值均在300万以上,最高达432.34万。收入上,场均直播收入约为96.22万,最高一场收入达428.5万,总打赏收入为1539.44万。

10月26日,虎牙年度全明星赛落下帷幕,沈曼拿下了“综艺一姐”分区赛冠军,牌面满满。但就在她重迎直播生涯的另一高光时刻时,她宣布停播。

如今,沈曼停播已7天。官方停播原因是生病修养。但据闻,沈曼的一位神豪用户透露她将在公会赛期间回归,且表示没有活动就不会回来直播。

但目前公会赛何时开播还未知,也有业内人士推测沈曼或是因合约问题未解决而不得不停播。

据小红获悉,目前就沈曼双违约开播一事,已进入法律程序,违约金应该在8位数。

此外,沈曼在虎牙高调开播期间,“沈曼疑似吸食笑气”的消息也网上传得沸沸扬扬,10月16日,她在微博回应称:将提起诉讼保护合法权益。

风口浪尖上,沈曼违约一事最终会如何落定,值得关注。

明面上的抢食

“过来我们这播吧,你开个条件!”

某行业顶级公会的公会长就和小红透露,自己曾接到某大平台的电话,对方明确表示,只要公会愿意带主播过去平台播,无论什么条件,平台来负责。“他肯定不止打给我一个人”,该公会长分析道。

公会、平台之间的挖角和竞争,原本也不稀奇。这背后,和平台、公会之间的互相竞争有关。

据悉,平台与主播签订的合约期一般在3—5年左右。2015年被称为直播行业元年,如今,5年已过,多数直播平台元老级主播与平台的合约也相继到期。

但今年以来,在娱乐秀场的天花板下优质主播的瓜分开始被摆上台面。可以说,这些争夺更加明显、甚至“无所畏惧”——

不仅沈曼,于利、狮大大、韩美、uu切克闹······近几个月,这些老牌头部主播换平台的消息屡见不止。

主播在平台内发展已久,积累了一定实力,成为头部后,为追求更多发展,寻求突破口,在合约到期的情况下,多数主播选择转换平台。

一般情况下,主播是在合约时期将近的时候,与平台或公会和平分手,另寻新平台发展,如狮大大、于利等。

但如沈曼这种违约跳槽情况也并不少见,就我们耳熟能详的便有蛇哥、韦神、刘一手等。

此外,在合约在身的情况下跳槽,无疑违背了职业道德规范,是主播无契约精神的表现。

可以说,沈曼是在不惜高价违约、违背契约精神的情况下,选择了跳槽。

有业内人士感叹,这样的争夺不比以前辉煌时期的挖角,而更像是焦虑下的互相抢食。在他看来,关系好的平台和公会都开始不顾情面地争抢,其实并不是健康的行业生态。

这种不健康,一方面体现在新人主播难以再复制老主播的道路,火起来的新主播越来越少,也越来越难,老主播虽然在流动,但行业流水天花板还在。

“说白了,大主播从一个平台跳到另一个平台,无非是把流水带过去了,但对整个行业来说,流水天花板还是一样的。”他如是说道。

例如,主播跳槽后,“首秀即巅峰”的情况时常发生。如花椒主播百变女王cici转换平台后,在8月7日的直播首秀中打赏收入为8.2万元,第二场直播骤跌至1.56万元。最近的一场直播中,打赏收入则仅为5703.8元。

说白了,换平台,播的好的例如兔子牙,便也只是增加了某个平台的流水,但行业流水突破不大,更别提冯提莫之类的前车之鉴了。

这种不健康还体现在另一方面,平台的集中性带来的洗牌,会导致行业规则的变化。

在这种情况下,平台话语权大大增强,平台举手投足都将对行业产生重大影响。一旦决策失误,则会对整个行业造成不可磨灭的影响。

就如就有消息称,目前一些平台希望一步步剔除公会,或让公会充当服务角色,“说白了,不想让公会赚太多钱,想把钱都上交给平台。”

也有某大主播跳槽后,在朋友圈感慨,以前平台的复杂只是平台内几个主播之间的杂,现在新平台的复杂是一群人、很多利益集团之间的复杂。

流水天花板怎么破?

老人没有突破,新人起不来,平台之间互相抢食,秀场收入天花板似乎已初现。但是不是秀场真的不行了?没有办法突破了?

只要需求在,秀场不会亡。但现在应该处于一个淘汰很多公司的新节点,必须反思自己,不能再坐吃山空。”某公会长如是说道。

在她看来,更希望业内人士能意识到,直播行业风云变幻,对主播、平台也提出了越来越高的要求。

一方面,对老牌主播来说,转型幕后、进军娱乐圈、成立公会等,都能在一定上延长职业生命周期。后浪袭来,前浪若不加快奔跑速度,很快就会被吞噬。这种情况,是老主播们无论换多少个平台都无法解决的。

另一方面,本质上,前浪只有不断加快奔跑速度,才能跑得更远。一套成熟的、适合市场的主播孵化和管理体系,也是一个平台能否持续发展的关键因素之一。

平台需要具备孵化出下一个“一哥一姐”的实力和方法论,利润如YY的网红孵化方法论、陌陌的一系列音乐人打造计划等。

此外,行业管理主播模式、契约约束也需要更新发展,毕竟花钱花资源打造出来的主播,有朝一日离开,损失无疑是巨大的。

“除非各个平台都能不断涌现新主播和新用户,否则这种挖角对行业意义不大的。”他感慨道,某大平台娱乐版块自9月1日起,就有不少粉丝因主播离开而卸载软件,但这些用户会都去新平台吗?也不一定。

任何行业都会出现发展周期,大主播违约的案例也会越来越多。但背后值得深思的是,平台和公会或许到了扛起责任的时候,突破行业天花板势在必行。

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